Azafrán y Cinabrio

e d i c i o n e s

Texto inicial procedente de

SENDEROS DE UN PUBLICISTA
Diálogos con la obra de Eulalio Ferrer

PORTAL

Benjamín Valdivia

Durante poco más de tres lustros he proseguido, en sucesiva lectura, los libros de Eulalio Ferrer. Aunque su nudo central es la publicidad, la trataba cada uno desde ubicaciones y con perspectivas cambiantes, como si rodearan y cercaran, en labor poliédrica, su objeto central. Así, uno, llamado Trilogías y prologado por Octavio Paz, trata de cómo se recurre a composiciones de tres elementos en todos los ámbitos de la vida mexicana; otro, del exhaustivo empleo de la Gioconda en la iconografía de nuestro tiempo; uno más expone y esclarece los linderos que unen y separan la información y la comunicación; luego se atiende al tema autobiográfico de cómo se formó el autor en tanto persona y publicista; o bien se nos comparten los consejos dados a una joven que busca iniciarse en ese campo, y así cada cual con su enfoque específico. En conjunto, los libros de Ferrer señalan rutas y convocan destinos sin separar el empeño profesional del desempeño vital: cada uno de ellos es la confirmación de ambas dedicaciones. Cuando sus obras publicadas rebasaban ya los treinta títulos a lo largo de más de tres décadas, pensé que sería bueno contar con una referencia completa de ellas en un solo volumen el cual, al modo de un gran diálogo, pudiera dar a conocer brevemente el contenido y la dimensión de cada una de sus obras, a la vez que se incorporara en una revisión general de la impresionante trayectoria de Ferrer, al menos en lo que a sus escritos corresponde.
Con más de medio siglo en la dinámica de la publicidad, Eulalio Ferrer es un hombre que sabe de lo que habla. Y sabe decirlo bien. Cual pocos en el mundo, es simultáneamente Académico de la Lengua y empresario de la comunicación publicitaria. También es el mayor impulsor de los asuntos cervantinos, no sólo por sus condiciones biográficas sino por un bien entendido rasgo de identidad hispánica y por una gran visión acerca del funcionamiento de los arquetipos como aglutinadores de los pueblos. Ligado familiarmente a las artes gráficas y con visible talento literario, hubo de enfrentar desde el lado republicano la guerra civil en su natal España. Al fin de la guerra padeció confinamiento en campos de concentración, de los que logró salir para, luego de arriesgada travesía, arribar a México con una maleta por todo patrimonio. Allí se contenían los papeles de su diario y un ejemplar del Quijote, elementos emblemáticos de una pasión por sobrevivir. De Coatzacoalcos a Oaxaca y de México a Guanajuato, Ferrer asimiló mexicanidad sobre sus fundamentos santanderinos. Y se convirtió a sí mismo, por caminos de esfuerzo y creatividad inusitados, en principalísimo publicista y difusor de las tradiciones nacionales como guía en su profesión. Su enorme éxito como publicista no se constata sólo en lo que en justicia ha recibido por su trabajo en esa área, sino, más aún, por lo que nos ha brindado su generosidad como autor y como persona: es un exitoso otorgador de humanidad y de sabia experiencia.
Como en el conjunto de esa obra escrita nos manifiesta los amplios alcances de su labor así como de sus vivencias, considerar la reseña de cada una de las aportaciones de Ferrer en libro ha sido una actividad grata y reveladora que hoy se comparte hacia el público lector con la esperanza de que pueda atisbar, por analogía, ese mismo agrado y aquella misma revelación. También para que, a partir de los comentarios, se interese por los textos de Ferrer y vaya hacia ellos (aunque las ediciones más antiguas están agotadas desde hace tiempo, las más recientes han alcanzado una distribución que las hace conseguibles con mayor facilidad).
El presente volumen sigue el orden cronológico de la obra escrita de Eulalio Ferrer: inicia con el libro Enfoques sobre publicidad que, con prólogo de Salvador Novo, apareció en 1964 y concluye con El lenguaje de la inmortalidad: Pompas fúnebres, de 2003. Ferrer prepara desde hace años una interesante novela en el entorno de la guerra civil española y sus implicaciones consecuentes, amén de presentarse de modo simultáneo con estas páginas su obra El lenguaje de las trilogías (FCE, 2005) relativa a la influencia del número tres en la cultura universal; pero ambos textos desbordarán ya el conjunto de notas que nos propusimos aquí. Tampoco hemos considerado otros textos sueltos aparecidos en volúmenes colectivos1 o fuera de libro. Se tuvo la idea, en principio, de incluir una selección de opiniones sobre Ferrer provenientes de diversas personalidades (como Abraham Moles, Andrés Henestrosa, José Luis Aranguren, Fernando Benítez, Octavio Paz, Robert Lindsay y muchos otros), pero eso extendería demasiado la cantidad de páginas y merecería, más bien, un volumen aparte que sirva de referencia en tal sentido.
Demos paso, pues, al diálogo con la obra escrita de Eulalio Ferrer, que nos mostrará los senderos de un publicista ejemplar y nos dará vislumbre de todo aquello que se figura más allá de lo textual, esa vida que las palabras sólo pueden aproximar y dar a entender.
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